一谈到网站优化，大多数朋友可能第一反应就是排名，这并没有错。但是如果把网站优化理解为仅仅为了排名，那就错了。所谓优化，是围绕网站用户（访问者）而进行的。对于任何网站，获得访问量才是最终的关键。网站在搜索引擎中的排名的确可以起到提高访问量的效果，但只是其一。
一个好网站，往往会受到用户的青睐。比如，网站界面设计漂亮、结构清晰、功能实用、内容有可看性等等，这些都是提高用户体验的因素，也是网站优化的主要目标。如果这个网站能获得用户的青睐，那么，基本上也能获得搜索引擎的青睐。
网站界面优化
网站的排版不应该过于紧凑，在访问者看来，把什么东西都挤作一团，根本不便于用户浏览。良好的网站界面设计应当是层次分明，能起到引导用户进行浏览的作用。网站界面设计的艺术效果也能给用记带来赏心悦目的效果，每个人都是爱美的，没有人愿意长期泡在一个视觉效果极差的网站里，更没有心情在下一次继续访问这个网站。网站界面的优化工作正是基于此。
网站结构优化
所谓的网站结构，是指网站中各功能版块的结构。例如在一个新闻版块里，可能会有公司新闻、行业新闻、媒体报道等小模块，首先要有包屑导航，这有益于用户在任何时候都清楚自己正在浏览哪个版块里的内容，也容易由用户自主去到上级版块浏览更多的内容。当然了，版块切换也是必须的，比如，当用户正在浏览公司新闻里的内容，了解了公司的一些信息后，想看看外界是如何报道公司的，这时用户可能希望转到媒体报道栏目下继续浏览，这就需要有版块分类的跳转链接。每个网站应该有清晰的版块结构，例如产品展示功能中的产品，应该是按产品的层次分下来的，例如，一个数码公司的产品系统可能有手机、相机等产品，这就是一级分类。但是，手机下面还会有各种品牌，有的用户希望根据品牌来选择自己喜欢的产品，当然也有的用户希望通过价格范围来找到想要的产品。不论如何，为用户提供一个鲜明的目录体系，是对网站结构进行优化的关键。
网站功能优化
这实际上可以理解为提高用户对网站的使用舒适度，通过对网站功能的优化，用户可以更容易地找到他想要的内容，而且使用成本也得到了明显的降低。这样的网站通常是受用户喜欢的。当然，这取决于网站所属的行业，我们相信，每个行业都会有一些符合本行业的功能。针对网站功能进行优化，为用户提供更完善的网站体验。我们称之为二次开发，即便是在网站运营过程中，也可以根据当前的需要对网站的功能进行优化。
网站内容优化
说到这里，很多人可能会想到关键词，在文章的合理位置增加一些关键词，可以向用户突出地表达本文正在讨论的话题，同时，也可以告诉搜索引擎，本文针对某个话题进行深入的研究。但网站内容优化远不止于此。一个经常可以提供用户感兴趣的内容的网站一定会获得用户的喜欢，例如每次打开网站，用户都能看到最新的并且他感兴趣的内容，那么，久而久之，这个用户就极有可能成为网站的常客。搜索引擎也是同理，你可以把搜索引擎视作一个普通的访问者，如果搜索引擎每次来到你的网站都能发现一些新的高质量内容，那么，搜索引擎也会成为你网站中的常客。原创的高质量文章可以提高用户的粘性，因为他每次来到网站都能看到一些观点新颖的内容。如果整个网站总是在进行抄袭，不仅无法获得用户的喜欢，同样也不会获得搜索引擎的喜欢。最后就是内容的排版，结构要鲜明，段落与段落、行与行之间要有区分。对于一些重要的内容，可以突出展示，例如加粗或用突出的颜色等等。这些都是提高文章可读性的举措。
总结
网站优化是一个专业性很强的课题，总之，站在用户的角度，对网站的界面、结构、功能和内容进行优化是每个正在进行网站优化的必做事务。只要用户喜欢你的网站，搜索基本也会喜欢你的网站，这样才能达到提高排名获取更多访问量的目的。
笔者知识有限，只能对网站优化中的上述几个方面进行简单的讨论，只是希望能给读者提供一些个人的观点，若有不足之处，请海涵。
